تسويق – 15 يوليو 2025 – لا تعليقات
تتساءل كثير من العلامات التجارية:
“ما الرسالة التي سننشرها في الحملة القادمة؟”
لكن السؤال الأعمق والأهم هو:
“لماذا نقول ذلك؟ وماذا نمثّل فعلًا؟”
قبل أن تُصاغ الرسائل،
وقبل أن تُعرض العروض،
ينبغي أن يُبنى كل ذلك على معنى واضح وحقيقي.
المعنى يسبق الرسالة… ويمنحها الحياة
الناس لا تتفاعل مع الكلمات المنمقة فقط،
بل تتأثر بالنية الصادقة والشعور الكامن خلف الرسالة.
المنتج قد يصل،
لكن المعنى هو الذي يجعل العميل يتذكرك، ويرتبط بك، ويعود إليك من جديد.
إن لم تحمل علامتك رسالة ذات معنى،
فكل إعلان ستطلقه سيكون مجرد ضوضاء جميلة… تُنسى سريعًا.
خطوات عملية لبناء حملة تنطلق من المعنى
✅ ابدأ بسؤال: لماذا نحن موجودون؟
ما القيمة التي نضيفها لحياة العميل؟
هل نقدم منتجًا فقط؟ أم نشارك في تحسين تجربة أو شعور؟
✅ حدّد المشاعر التي تودّ إيصالها
هل تريد أن يشعر العميل بالثقة؟ بالراحة؟ بالتحدي؟
فالشعور يوجّه أسلوب الكتابة، واختيار الصور، وحتى توقيت النشر.
✅ اختبر صدق المعنى داخل مؤسستك أولًا
هل فريقك يشعر بنفس ما تروّج له؟
إذا لم يكن الداخل مُقتنعًا… فلن ينجح الخارج.
المعنى ليس ترفًا… بل الأساس
العلامة التجارية التي تنطلق من “المعنى”،
لن تبحث طويلًا عن جمهور…
فالجمهور هو من سيبحث عنها.
الناس لا يشترون المنتج فقط،
بل يشترون الهوية التي يشعرون بها حين يستخدمونه.
الخاتمة
المعنى هو حجر الأساس في كل ما تقول،
وكل ما تنشر، وكل ما تمثّله.
ابدأ من السؤال: “لماذا؟”
ثم دع “كيف؟” و”ماذا؟” تأتي في مكانها الطبيعي.
حين تفهم ما تمثّله…
ستصبح كل كلمة في علامتك خطوة أقرب نحو الثقة.http://كيفية بناء قصة علامة تجارية ناجحة
