تسويق – 13 يونيو 2025
في عصر التسويق الحديث، هناك ضغط مستمر على العلامات التجارية لتكون مرنة، متكيّفة، جاهزة لتلبية كل ما يطلبه الجمهور والسوق.
لكن، في وسط كل هذا، تُصبح “العلامة التجارية التي تقول لا” حالة نادرة… وجديرة بالاحترام.
لأن من يعرف متى يرفض… يعرف نفسه حقًا.
لماذا قول “لا” يُعد استراتيجية تسويقية قوية؟
- لأنه يؤكّد على الهوية الحقيقية للعلامة.
- لأنه يضع حدودًا تمنع التشتت والتشويه.
- لأنه يجعل الجمهور يشعر بأن البراند صادق… لا مجرد باحث عن رضا الجميع.
متى يجب أن ترفض العلامة التجارية بعض القرارات؟
✅ عند تعارض الطلب مع القيم الأساسية
مثل شركة بيئية تُطلب منها حملة ترويجية لمُنتج مضر بالبيئة.
✅ عند ضغط السوق لتقليد المنافسين
التشابه يفقدك تفردك… والاختلاف الجريء يبني ذاكرة.
✅ عند توسّع غير مدروس
بعض الفرص التي تبدو مغرية الآن، تُضعف قوتك الأساسية على المدى البعيد.
أمثلة من الواقع
🔹 Patagonia: رفضت إعلانات كبرى من شركات لا تتماشى مع قيمها البيئية.
🔹 Basecamp: رفضت دمج مزايا شائعة حفاظًا على بساطة المنتج.
🔹 Lush Cosmetics: انسحبت من وسائل التواصل الاجتماعي لحماية صحة جمهورها النفسية.
الخاتمة
في التسويق، ليس النجاح في تلبية كل طلب،
بل في معرفة متى تقول “لا” من أجل “نعم” أكبر على المدى الطويل.
العلامة التجارية التي ترفض ما لا يُشبهها،
هي التي تبقى حقيقية… وتُحترم.
من يرفض أن يكون نسخة من الجميع…
يُصبح في نظر جمهوره “أصليًا لا يُقلَّد”.http://متى يكون الانسحاب أفضل من الظهور؟
