تسويق – 2 يوليو 2025 – لا تعليقات
في مرحلة معينة من تطور العلامة التجارية، تتحوّل الهوية من محرّك إلى قيد.
ما كان في البداية ميزة تميّزك، يصبح لاحقًا سببًا في رفضك لأي تطوّر.
العلامات التجارية التي تتمسّك بشكل مفرط بهويتها الأولى، دون أن تراجع مدى مناسبتها للواقع الجديد، تُخاطر بأن تصبح “جميلة… لكن من الماضي”.
فالهوية ليست شيئًا ثابتًا… بل كائن حيّ يتطور، يتنفس، ويتشكّل مع الزمن والجمهور والسوق.
متى تتحوّل الهوية من ميزة إلى عائق؟
- عندما تبدأ برفض كل جديد لأنه “لا يُشبهنا”
فتُغلق باب التجريب، وتخسر فرصة التجدد. - عندما تكرّر نفس الرسائل لأنك لا تريد كسر النمط
فيبدأ الجمهور في فقدان الحماس، رغم تمسّكك بالثبات. - عندما تختلط الأصالة بالجمود
فتصبح متمسكًا بما كنت عليه، لا بما تحتاج أن تكون عليه.
كيف تحافظ على أصالتك… دون أن تعوق تطورك؟
✅ اسأل نفسك دوريًّا:
“هل ما نتمسك به الآن… يخدم المرحلة القادمة؟”
✅ فرّق بين جوهر الهوية وشكلها
يمكنك أن تغيّر الألوان، اللغة، وحتى طريقة التقديم…
دون أن تمسّ القيم التي تأسّست عليها العلامة.
✅ راقب جمهورك الجديد
ربما لم يتغير منتجك، لكن جمهورك تغيّر…
فهل ما زلت تتحدث بلغته؟
✅ لا تساوي بين التغيير والتنازل
أنت لا تهدم هويتك حين تطوّرها…
بل تعيد صياغتها لتناسب اللحظة.
الخاتمة
الهوية القوية لا تعني التشبث بالماضي،
بل القدرة على إعادة تعريف الذات بما يتوافق مع المستقبل.
من يعرف متى يتغيّر دون أن يفقد نفسه…
هو من يبقى حاضرًا في السوق، حتى لو تغيّر كل شيء حوله.http://كيف تبني ولاء العملاء من خلال رسائل العلامة
